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Marketing Olfativo: Identidad de una marca o simplemente aromas que venden…
Los consumidores en su afán por encontrar un producto o servicio ansiado o necesario, no solo recurren a la selección buscando calidad, precio justo, buena atención, etc. sino el combo que une todos estos hechos en algo llamado una experiencia. Justamente ahí es donde todo agente diferenciador es válido como lo son los decorados en las vidrieras, la vestimenta de vendedoras, iluminación, los colores, la calidez de la atención, etc. siempre tratando de estimular la mayor cantidad de sentidos posibles en el visitante para lograr la compra o la contratación del servicio. El sentido más explotado es la vista, luego sigue el auditivo y por último el olfato y cuyo principal motivo radica en que el olfato en los seres humanos no ha llegado a desarrollarse tan profusamente como en otros mamíferos aunque aún en su estado de desarrollo actual a nivel de retención o memorización es superior al de la vista o el auditivo, esto quiere decir que si uno siente determinado olor difícilmente podrá aislar y definir el origen de dicho aroma aunque en complemento de otros factores como los visuales o los auditivos resultarían en una combinación explosiva evocando una experiencia mucho más completa y fácilmente recordable. Por eso la importancia de complementar las otras estrategias de marketing con el marketing olfativo, scent marketing, aromarketing, etc.
Herramienta estratégica
Como herramienta de marketing, la utilización del marketing olfativo en la publicidad, promociones y lanzamientos de productos. Además de provocar sorpresa y ser un factor diferenciador, genera recordación de marca, producto y/o mensaje causando un innovador impacto en el universo del marketing muti-sensorial.
Fragancias e identidad
No se trata sólo de perfumar el ambiente del punto de venta de una marca. Además del diseño, las grandes marcas eligen reforzar su identidad utilizando fragancias que las identifican a través del diseño del llamado "odotipo", una forma aromática estable que se inscribe como uno de los elementos distintivos para una marca. "Las empresas quieren oler a sí mismas, es decir, a un aroma tan peculiar y único que no podrá ser asociado con ningún otro producto más que ellos mismos". La creación de un "odotipo" supone un proceso de elaboración donde intervienen especialistas y asesores y se toma en cuenta el público a que va dirigido el producto; qué tipo de sensación se busca recrear y las emociones que pretende evocar.
La creación de una identidad olfativa le permitirá a su cliente:
Los equipos utilizados para realizar este tipo de comunicaciones son propios de OXIGENAR Aromas de Ambientes y se adaptan a espacios reducidos y fuera de la vista de los consumidores. Estos equipos cuentan con tecnología europea y un sistema de programación automática que permite gestionar con autonomía la proyección y difusión de la fragancia sin excesivas manipulaciones. Son equipos discretos, silenciosos y fácilmente transportables, su bajo consumo de esencia evita las recargas frecuentes.
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